算命

　　報紙媒體的優勢與劣勢 優勢：版面大，篇幅多，可供廣 告主充分地進行選擇和利用。 傳播面廣，傳播迅速。 報紙具有特殊的新聞性， 從而使 廣告在無形之中增加可信度。 廣派報告的改稿、 換稿和投稿都比較 方便。 劣勢：時效性短。受版面限制， 經常造成同一版面廣告擁擠。 無 法對文盲產生廣告效果。 缺乏動 態感、立體感和色澤感。 電視媒體 優點 形聲兼備， 逼真的具體感， 強烈的現場感，沉重的氣氛感 訴求面廣，能表現各類題材 受眾廣泛 缺點： 時效短， 信息量深度有限， 快速興奮反應多集中在大腦表 層 費用高昂，聯想天地相對局限 網絡媒體 優點 1、 真正的互動媒體，消費 者可與廣告主直接互動且可立 即反應。 2、 受眾數量龐大， 32% 的人口總數已是個相當值得重

　　視的數量。 3、 目標對像選擇性高。4、 屬於 富裕市場，購買力強。 5、 可提供深度信息，將潛在顧 客轉化為實際購買者。 6、 成長迅速，發展潛力大。 7、 信息可信度高，但隨著信息 之泛濫，已有下降的趨勢。 8、 可展示產品，具有店面與推 銷人員的優點。 缺點 1、 效果依然難以測試。 2、 選擇目標對像費用依然相當 的高。 3、 尚非主流媒體，實際效果仍 有待觀察。 4、 廣告位置安排，仍有很大改 進的空間。 5、 安全與隱私保障仍嫌不足。 手機媒體 優點 1 大眾性：中國有 5 億多 的手機用戶，意味著傳播面廣，夾報 覆蓋率高， 這就意味著大多數產 品能夠利用這個媒體進行營銷。 2 互動性：手機廣告具有非常好 的互動性。面對廣告，消費者能 夠馬上回復， 延長了廣告與目標

　　受眾的接觸時間，增強廣告的 “黏度”。 3 便攜性： 手機具有強 烈的個人屬性和便攜性， 手機媒 介對受眾的影響是全天候的。4 抗干擾性： 手機廣告直接把內容 送到目標受眾的眼前， 排除了一 般廣告過程中存在的干擾和噪 音，保證了內容的及時、完整和 高效送達。 5 針對性：手機能 夠進行一對一溝通， 針對顧客信 息開展個性化服務， 根據目標 客戶的潛在需求針對性傳播， 有 利於廣告價值的發揮。 缺點 1 產業鏈及商業模式不成 熟。 2 現有的手機廣告表現手 段單一。3 手機廣告收入細分市 場中，以短信為主，贏利渠道單 一夾報。4WAP 流量收費，制約手機 廣告發展。 4 缺乏第三方監控， 手機廣告市場未規範。 惡俗廣告的影響 1 對兒童的負面影響很大 兒童身心都處在快速成長 階段，是非觀、價值觀尚在培育 中， 但是模仿和學習能力又特別 強。 在接觸電視等大眾等傳媒的

　　過程中， 他們很容易接受和模仿 廣告傳播的觀念和行為， 經常接 觸惡俗廣告對兒童的影響是十 分有害的。 2 給社會派報社文化、精神文明帶來不 良影響 廣告是社會文化的一部分， 它潛移默化地影響著人們的消 費觀念和文化。 廣告中的一些庸 俗低級趣味的言語、觀點、行為 會對社會文化產生不良影響， 尤 其是宣揚奢侈享受、 拜金主義等 享樂主義思想， 不利於社會精神 文明建設，也不利於社會和諧。 3 給媒體帶來較大的負面影響 刊、播、登惡俗廣告無疑會 影響媒體的品牌形像、權威性、 聲譽，一旦這種情況嚴重，媒體 將失去受眾， 也將減少廣告商的 投入。 4 不利於廣告行業的發展 廣告行業的良性發展離不 開對廣告專業主義價值觀和創 意、理念追求，而惡俗廣告的制 作和傳播， 不再奉守社會普遍認 可的價值觀， 而是用低級庸俗的